人鑄就品牌，有什么樣的人就能打造什么樣的品牌!
四川某知名火鍋連鎖企業(yè)有這樣一句書(shū)法撰寫(xiě)的品牌理念的精髓，按書(shū)法慣例從右至左念是“食品如人品”，代表著(zhù)本企業(yè)所提供的餐品服務(wù)就如人品一樣可以讓老百姓放心食用;而反過(guò)來(lái)從左往右念是“品人如品食”，代表著(zhù)品一個(gè)人就如同品一道佳肴一樣回味綿長(cháng)，正所謂“道不同，不相為謀”，意指志同道合的人坐在一桌共同分享這份美味佳肴。
一個(gè)人在朋友心目中的分量，鑄就的是你個(gè)人的品牌;同樣，一個(gè)企業(yè)在客戶(hù)心目中的分量，鑄就的就是一個(gè)企業(yè)的品牌。品牌如人，人鑄就品牌。我們在一起與客戶(hù)交流的時(shí)候，客戶(hù)會(huì )因為你的職業(yè)素養，優(yōu)雅的舉止、不俗的談吐而產(chǎn)生興趣，從而品茶論道、推杯換盞，結果卻發(fā)現從你的身上得不到任何東西和營(yíng)養，稱(chēng)之為“只交不流”，那么客戶(hù)就更愿意去與專(zhuān)業(yè)性更強、更有行業(yè)深度的人去交流。這說(shuō)明一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，如果包裝得很好卻沒(méi)有內涵、知名度很高卻沒(méi)有深度，是不會(huì )有長(cháng)期良好的品牌形象的。
如果我們去市場(chǎng)買(mǎi)生肉的時(shí)候總覺(jué)得衛生檢疫不達標，我們交往人的時(shí)候，總有提防的感覺(jué)，我們再管理使用下屬的時(shí)候，總因信任的危機而捉襟見(jiàn)肘，那這個(gè)問(wèn)題就很?chē)乐?。這就說(shuō)明，一個(gè)牌子想要得到認可是需要很長(cháng)時(shí)間的，但是一個(gè)品牌在得到認可后，要想得到持續的認可或不被遺忘也是不容易的，這需要時(shí)間上的沉淀和持續的質(zhì)量保證。
“品”字塑造品牌。
我們把品牌劃分為“四品”：一曰品質(zhì)，即產(chǎn)品質(zhì)量的持續穩定;
二曰品位，即產(chǎn)品定位，比如：大家在提及“人造板無(wú)醛膠”的時(shí)候，能想到“佰嘉公司”是專(zhuān)門(mén)做無(wú)醛膠粘劑的企業(yè)，佰嘉無(wú)醛膠在產(chǎn)品價(jià)位、工藝適應性、環(huán)保指標、技術(shù)服務(wù)保障上是首屈一指的;
三曰品行，即從外在形象、行為、口碑上是正面的。而企業(yè)的品行問(wèn)題和創(chuàng )始人有******的相關(guān)性。如果老板的品行特別差，佰嘉公司的銷(xiāo)售人員的品行就會(huì )變得特別差，那么整個(gè)佰嘉公司的外在形象和口碑就會(huì )越來(lái)越差。佰嘉公司已經(jīng)發(fā)展了12年，單靠市場(chǎng)運作、廣告宣傳是******做不出品牌的，因為就算吸引了大量的客戶(hù)群體，還需有品行的銷(xiāo)售團隊;
四曰品格，即不管競爭對手采取什么樣的方式排擠和搶占市場(chǎng)份額，佰嘉公司都一直尊崇只有行業(yè)共榮，才能追求個(gè)體發(fā)展。
品牌“危機意識”
當然，打造一個(gè)品牌，除了以上四點(diǎn)之外，還必須避免一些危機的出現。比如膠粘劑行業(yè)有幾類(lèi)危機：
******，是道德危機。佰嘉公司是以技術(shù)當打的高科技企業(yè)，從成立之初就確立只研發(fā)環(huán)保無(wú)醛的膠粘劑，旨在通過(guò)木制品出口貿易無(wú)醛需求的同時(shí)來(lái)逐步改善國人的環(huán)保意識，使老百姓的家居環(huán)境真正實(shí)現******空間。如果喪失了這一道德底線(xiàn)，公司將無(wú)法面對客戶(hù)及***終消費者，更何談企業(yè)未來(lái)的生存與發(fā)展。正如佰嘉銷(xiāo)售人員給客戶(hù)的承諾一樣，“佰嘉公司能做到的是一定可以被客戶(hù)所信賴(lài)的”!
第二，是思維意識危機。佰嘉公司的產(chǎn)品研發(fā)思維是隨著(zhù)國際木制品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢而推陳出新的，其人造板無(wú)醛膠產(chǎn)品可滿(mǎn)足包括美國CARB標準、歐盟REACH法令在內的******上任何一個(gè)國家的環(huán)保要求，從而打破了出口貿易的壁壘，同時(shí)也是未來(lái)3-5年內國內人造板行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。目前，我們的銷(xiāo)售人員在與山東、河北等省份占國內70%份額的人造板內銷(xiāo)企業(yè)交流時(shí)，經(jīng)常會(huì )遇到這種思維意識上的認知誤區，大家還在熱衷于含醛板材或低醛板材的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，企業(yè)的發(fā)展與老板的創(chuàng )新思維和時(shí)代意識息息相關(guān)，之所以我們還在積極的交流、溝通與說(shuō)服，是因為我們意識到了這種危機，這是企業(yè)的社會(huì )責任。
總而言之，中國有句古話(huà)“十年樹(shù)木、百年樹(shù)人”。一個(gè)企業(yè)至少要用十年來(lái)奠定自己的地位，然后用一百年來(lái)樹(shù)立自己的品牌。佰嘉有個(gè)目標“做長(cháng)青企業(yè)”，因此我們今后的方向，就是用人來(lái)鑄就佰嘉的品牌，通過(guò)公司團隊中的每一個(gè)人的努力去提升佰嘉的品牌。
